Маркетинг вејпа 2026? Баш као Smyle Labs!

Smyle Labs: Будућност вејповања лежи у јаком идентитету и заједници

Необично, а уједно и уобичајено

Smyle Labs је млада америчка марка основана 2021 у Калифорнији. Њихов концепт је једноставан, а ипак маркетиншки потез генијалности: лежи у необичном, или боље речено — необично уобичајеном дизајну њихових испаривача (батерија). Ови не изгледају као класични вејп оловке, већ као разни предмети, попут фломастера или играчке Labubu.

Ипак, они су и даље класичне батерије са 510 навојем, тако да су универзалне и могу се користити са стандардним патронама. Ови испаривачи су стога не само визуелно привлачни већ и практични, што је савршена рецепта за вирусни успех.

Снага речи

Smyle Labs се није ослањао само на интересантан дизајн, већ је такође искористио снагу речи. Марка је повезала свој асортиман са термином „penjamin”, који је жаргон генерације Z за вејп оловку. То је сложеница од:

  • pen: компактна и преносна вејп оловка.
  • Benjamin: по портрету Benjamina Franklina на новчаници од $100, као симболу високе вредности.

Ово је био врло паметан маркетиншки потез, захваљујући којем је препознатљивост Smyle Labs производа почела да се шири још брже.

Penjamin: примери варијанти боја — плава, црна, љубичаста, са банкнотом од $100 у позадини и логотипом Canatura Wholesale у доњем десном углу

Оловка за прерђавање и потпис

Penjamin™ су испаривачи од Smyle Labs који:

  • служе као потпуни, моћни испаривачи,
  • имају дискретан дизајн — изгледају као свакодневни предмети, са патроном сакривеном изнутра,
  • имају двојну функцију — такође служе, на пример, као оловка или привезак за кључеве.

Међу овим уређајима наћи ћете испариваче дизајниране да личе на оловке, фломастере, кључеве за аутомобил, балзаме за усне или чак светлосне мачеве.

Али то није све. Smyle Labs је такође представио Wandjamin, серију испаривача у стилу чаробних штапића, као и низ других храбрих дизајна — од медицинских инхалатора до играчака.

Зашто то функционише

Smyle Labs тренутно има више од 300.000 пратилаца на Инстаграму, а њихови најпогледанији видео снимци имају десетине милиона прегледа и хиљаде коментара. 

На TikTok пронаћи ћете више од 60.000 корисничких објава под хештегом #penjamin — док има нешто више од 5.000 објава под #vapepen и нешто више од 200 под #510battery.

Smyle Labs’ успех савршено илуструје шта модерни купци цене. Стратегија компаније делује на више нивоа:

  1. Фактор изненађења: „Испаривач који изгледа и ради као оловка? Шта је то?“ Необичан изглед и двострука функција испаривача привлаче пажњу и подстичу дељење.

  1. Одговор на савремену културу: Неки Smyle Labs уређаји одражавају трендове поп културе, што их чини лаким за заљубљивање међу фанова.

  1. Грађење заједнице: Путем циљаног маркетинга усмереног на младу публику, као што је коришћење жаргона, Smyle Labs је успео да изгради целу заједницу око својих производа.

Производи Smyle Labs: Wandjamin, Penjamin Marker, Smyle Labs Lip Balm; логотип Canatura Wholesale у доњем десном углу

Трендови и промене у понашању купаца

1. Дискреција

Са пооштравањем прописа и строжијим правилима расте интерес за дискрецијом. Корисници све више траже мање, ненаметљиве уређаје које могу лако носити са собом и користити у било ком тренутку, било где, без привлачења непотребне пажње. 

Велики, упадљиви модели постепено уступају место компактним, минималистичким решењима. Дискреција постаје један од кључних фактора који утичу на одлуку о куповини.

2. Вејповање као стил живота

Људи не посматрају вејповање само као замене за пушење, већ као део свог начина живота. Стога траже уређаје који одражавају тај стил. Испаривач тако постаје и модни додатак и део корисниковог личног идентитета. 

За многе купце дизајн је често важнији од техничких спецификација. Осећај припадности групи такође игра улогу.

3. Техничке спецификације нису све

Smyle Labs уређаји су потпуни, добро направљени и нуде низ функција. Али то није главни разлог због ког се о њима толико прича.

На тржишту постоји много технички савршених испаривача. За крајњег купца, међутим, специфичне техничке спецификације често нису пресудни фактор; заинтересовани су за производ у целини – не само како ради, већ и како изгледа и шта људи о њему говоре.

Постигнућа у перформансама и техничке спецификације нису узбудљиве. Ако желите да продајете, потребно је да понудите купцима додатну вредност — да ли је то јединствен дизајн који одговара стилу купца и одражава њихову личност, или убедљива прича са којом могу да се повежу.

4. Маркетинг на друштвеним мрежама

Инстаграм и TikTok одиграли су кључну улогу у успеху Smyle Labs. Према подацима из фебруара 2025, свака платформа омогућава брендовима да досегну приближно трећину свих корисника интернета широм света!

Подаци такође показују да је примарна група корисника на Инстаграму старосна група 18–24 године — чине скоро трећину. Након Фејсбука, Инстаграм је најпопуларнија платформа за откривање и куповину производа, са уделом од 20%. У САД, готово половина генерације Z и више од трећине миленијала активно прегледа или купује производе на Инстаграму сваког месеца.

На TikTok, корисници старости 18–24 такође чине највећу групу, са готово 40%. Скоро 70% корисника открива нове производе на TikTok-у, 60% прегледа видео рецензије, а преко 50% прати бренд профиле.

Јасно је да друштвене мреже играју кључну улогу у одлукама о куповини, посебно међу млађом генерацијом. Људи данас чешће верују видео рецензији на Инстаграму или TikTok-у него традиционалном ТВ споту. Друштвене мреже:

  • граде осећај близине и аутентичности и стога делују поузданије од традиционалног маркетинга,
  • скраћују време потребно за одлуку о куповини,
  • подстичу FOMO (страх од пропуштања), чиме подстичу куповине.

Међутим, имајте на уму да промоција производа не сме кршити правила платформе, и сваки продавац треба да је спроводи одговорно, са нагласком на етици.

Обично није дозвољено директно нудити прибор за пушење на друштвеним мрежама под сопственим брендом, али је у реду делити искрена лична искуства, посебно ако имају информативну или едукативну вредност. Маркетиншки садржај треба бити означен као намењен пунолетнима.

Лево: не овако — графикон и ТВ емотикони; десно: иконице TikTok и Инстаграм, кул осмех, Penjamin, емотикон мерила; у доњем десном углу: логотип Canatura Wholesale

Како продавати испариваче 2026. године?

Тржиште расте, конкуренција се интензивира и регулатива постаје строжа. У 2026. години више неће бити довољно само имати добар производ или ниску цену. Ако желите да успете, морате да разумете шта купац заправо купује и зашто.

  1. Идентификујте своју циљну публику: Једна од највећих грешака је покушај да се продаје свима. Свако купачко сегмент решава другачији проблем. Добро размислите коме намерно продајете. Који проблем купац покушава да реши? Које осећање жели да доживи куповином? 

  1. Понудите нешто више: Ако је ваш производ заменљив са десетинама других, такмичићете се само ценом. Оно што успешне брендове издваја није само функционалност, већ додатна вредност. То може бити, на пример:
    • јединствен дизајн
    • емоција коју производ изазива
    • ограничена и колекционерска издања
    • јака заједница
    • приказ приче бренда

  1. Не продајте само бројке: Техничке спецификације су важне, али када је у питању куповина, емоције често превагају над рационалношћу. Вероватније је да ћете извршити продају ако покажете купцу шта ће добити и утисак који ће оставити када купи производ. 

  1. Искористите друштвене мреже: Данас се већина куповина обавља преко мобилног телефона. Друштвене мреже знатно утичу на понашање купаца, а ако успете да промовишете свој производ креативно и аутентично, или чак покренете тренд, продаја вам може нагло порасти. 

Али не заборавите да је сектор вејпова осетљив и да морате пратити правила платформи и поштовати етичке стандарде. Један краткотрајни вирусни тренутак не вреди дугородној штети вашем бренду.

Главни продајни аргумент више није капацитет батерије, већ емоција коју производ може изазвати. У доба када је понуда производа практично неограничена и тржиште презасићено, креативност је најважнија — тим пре уз раст количине садржаја генерисаног вештачком интелигенцијом који не доноси иновацију.

Проширите асортиман са вејповима који се сами продају

Да ли вас занимају испаривачи Smyle Labs? У том случају имамо добре вести за вас — сада их такође можете додати у свој асортиман.

Пробајте, на пример:

  • Penjamin оловке у дисплеј кутији од 5 комада: Иконичан мултитфункционални дизајн, доступан у 9 различитих боја. Има три температурна режима и компатибилан је са патронама од 1g и 0.5g.

  • Penjamin фломастери у дисплеј кутији од 5: испаривач и фломастер у једном, у црној и сребрној боји, држи патроне до 4 g.

  • Wandjamin: Батерија у дизајну чаробног штапића, са LED осветљењем и клизним механизмом, доступна у црној и браон боји.

Не пропустите прилику

Упркос пооштравању прописа, тржиште испаривача расте. Очекује се да ће до 2026. године порасти са 32,7 милијарди USD на 38,9 милијарди USD, што представља раст од 18,9%. Тај раст углавном покрећу промене у начину живота потрошача, повећана популарност алтернатива никотину и повољна економска клима.

Модерни купци занимају не само техничка израда и квалитет, већ пре свега дизајн. Испаривач постаје део личног имиџа. Грађење заједнице и приче је подједнако важно.

Дискреција више није само конкурентска предност, већ кључни фактор — због пооштравања регулативе расте потражња за уређајима који на први поглед не изгледају као испаривачи и лакше се носе.

Друштвене мреже значајно утичу на одлуке о куповини — позитивна рецензија правог корисника чешће ће мотивисати куповину него стандардни оглас. Ипак је важно поштовати правила платформи. Правилно спроведен маркетинг на друштвеним мрежама може имати значајан утицај на вашу продају, зато га не треба потцењивати.

ЧПП

1. Да ли су дизајнерски испаривачи само тренд или имају дугорочну вредност?

На први поглед, ови необични испаривачи могу изгледати као краткотрајни вирусни феномен. Тржиште испаривача данас је високо презасићено, и купци више не бирају производе само на основу техничких спецификација; уместо тога, оцењују их у целини и бирају оне који се поклапају са њиховим личним идентитетом. 

Smyle Labs је изградио своју стратегију не само на дизајну, већ и на квалитету, јаком идентитету и заједници. Њихови испаривачи нису само играчке, већ потпуности производи који одговарају потребама фанова, и зато ће за њих постојати потражња и после почетног таласа успеха.

2. Која је циљна група купаца Smyle Labs-а?

Компанија се углавном фокусира на емоцију и заједницу. Она циља:

  • кориснике оријентисане на стил живота који цене оригиналност и јединственост,
  • младе одрасле који се идентификују са савременом поп културом, користе друштвене мреже и реагују на трендове.

Ови производи су такође популаран поклон.

С друге стране, ови уређаји вероватно ће мање привући технички оријентисане купце и оне којима је мотивација искључиво цена.

3. Да ли претерани фокус на млађу публику представља стратешки ризик?

Кажење млађе одрасле публике привлачно је са маркетиншке тачке гледишта. Ова група је активна на друштвеним мрежама, брзо реагује на трендове и спремна је да експериментише.

Истовремено, међутим:

  • због брзих промена трендова, њихова лојалност можда неће трајати дуго,
  • циљање младих у оглашавању може бити изазов у овом сегменту; потребно је водити рачуна да не циљате децу, што би било и етички и правно проблематично,
  • ако бренд остане чврсто везан само за једну генерацију и не успе да се адаптира како та генерација старе, може постепено стицати ограничења у расту.

Превелико фокусирање на млађу публику може донети брз раст бренду, али без дугорочне стратегије и шири циљне базе постоји ризик да изгуби релевантност и стабилност подједнако брзо. 

Зато будите сигурни да грађите бренд који може да расте заједно са својим купцима и привуче и друге сегменте тржишта.

4. Да ли су Smyle Labs производи више једнократно купљиви или носе потенцијал за поновну куповину?

Smyle Labs не само да привлаче пажњу на први поглед, већ захваљујући фокусу на изградњи снажног бренда и заједнице, имају знатно већу вероватноћу поновних куповина. Када купац перципира производ као део свог идентитета, мање је вероватно да ће прећи код конкуренције. Насупрот томе, ако је куповина искључиво рационална и вођена ценом, лојалност је минимална.

5. Где би тржиште испаривача могло ићи у наредним годинама?

Развој тржишта ће вероватно бити под утицајем четири главна фактора

  • Регулатива: Законодавство које уређује вејповање ће вероватно постати још строже у наредним годинама. Ово се може посматрати као компликација или као прилика за нова иновативна решења.

  • Потражња за дискреtnим уређајима: Строжа регулатива утиче и на крајње потрошаче, који све више преферирају ненаметљиве уређаје које могу користити било где и било када.

  • Персонализација: С обзиром на огроман избор производа, купци ће вероватно изабрати производ који не само да испуњава техничке захтеве већ и одговара њиховом личном стилу.

  • Маркетинг заснован на заједници: Док друштвене мреже данас служе као одличан начин да се досегне широка публика, очекује се да ће маркетинг у наредним годинама кренути ка затворенијим каналима. Људи су преоптерећени не само корисничким садржајем, већ сада и садржајем генерисаним вештачком интелигенцијом и бот профилима. 

Аутентичност на друштвеним мрежама се урушава, и многи људи смањују коришћење друштвених мрежа ради свог менталног здравља.

Да би се обезбедила успешна продаја у наредним годинама, можда ће бити пресудно изградити јаку заједницу око бренда и, поред друштвених мрежа, размотрити и друге канале као што су билтени или програм лојалности.

6. Каквог утицаја економска ситуација може имати на тржиште испаривача?

Економска неизвесност увек значајно утиче на понашање потрошача. Током периода економског успора или веће инфлације, купци обично траже приступачније алтернативе. 

Међутим, то не значи да ће потражња за производима животног стила нестати. Чак и у тешким економским временима, постоји сегмент купаца који себи приуште нешто више као вид личне награде. Кључ је:

  • изградите бренд са јасним идентитетом на дуге стазе,
  • понуђите производе у нижим ценовним категоријама поред водећих производа,
  • јасно комуницирајте вредност производа.

7. Да ли се потражња разликује између САД и Европе? Како?

На први поглед може изгледати да су трендови глобални – друштвене мреже повезују публике преко континената и вирусни производ из САД може се појавити у Европи у року од недеља. Међутим, постоје фундаменталне разлике између америчког и европског тржишта.

Европа САД
Регулатива строжа мање строга
Култура разноврснија; док купци у Источној Европи често гледају на цену, купци у Северној Европи су више заинтересовани за утицај на здравље јак нагласак на индивидуализму
Утицај друштвених мрежа трендови се шире спорије због језичких баријера; регионални маркетинг има смисла значајан, глобалан

8. Да ли онлајн куповина може поново повећати значај физичких продавница?

У доба онлајн куповине може изгледати да трговина на мало губи значај. Међутим, са појавом вештачке интелигенције много тога се мења — купци губе поверење не само у садржај на друштвеним мрежама, већ и у онлајн окружење уопште. Е-продавнице сигурно неће изгубити значај, због брзине и погодности куповине, али важност физичких продавница можда ће порасти.

Купци ће увек ценити прилику да физички прегледају производ, испробају га и добију савет од особља, нарочито у време када услуге за кориснике обављају четботови и онлајн окружење је преплављено нетачним или непровереним информацијама. 

    

Аутор: Natálie Kubíčková

   

    

Фотографија: AI

"Све информације наведене на овој веб страници, као и информације пружене преко ове веб странице, служе искључиво у едукативне сврхе. Ниједна од информација овде садржаних није намењена као замена за медицинску дијагнозу и такве информације не треба сматрати медицинским саветом или препорученим третманом. Ова веб страница не промовише, не подржава нити заговара закониту или незакониту употребу наркотичких или психотропних супстанци нити починиоце било којих других незаконитих активности. Молимо погледајте наше Одрицање одговорности за додатне информације."

Препоручени производи10

%s ...
%s
%image %title %code %s
Trustpilot