Hoe vape-marketing benaderen in 2026? Net als Smyle Labs!

Smyle Labs: De toekomst van vapen ligt in een sterke identiteit en community

Buitengewoon maar alledaags

Smyle Labs is een jong Amerikaans merk, opgericht in 2021 in California. Hun concept is eenvoudig, maar een marketingstunt van formaat: het zit in het ongewone, of beter gezegd — het ongewoon alledaagse — design van hun verdampers (batterijen). Deze lijken niet op klassieke vape-pennen, maar meer op verschillende alledaagse voorwerpen, zoals een viltstift of een Labubu-speeltje.

Toch zijn het nog steeds batterijen met 510-schroefdraad, dus ze zijn universeel en kunnen met standaard patronen worden gebruikt. Deze verdampers zijn dus niet alleen visueel aantrekkelijk maar ook praktisch, wat het perfecte recept is om viraal te gaan.

De kracht van woorden

Smyle Labs vertrouwde niet alleen op een interessant design, maar benutte ook de kracht van woorden. Het merk verbond zijn productlijn met de term ‘penjamin’, wat Gen Z-slang voor een vape-pen is. Het is een samenvoeging van:

  • pen: een compacte en draagbare vape-pen.
  • Benjamin: naar het portret van Benjamin Franklin op het biljet van $100, als symbool van hoge waarde.

Dit was een zeer slimme marketingzet, waardoor de bekendheid van Smyle Labs’ producten zich nog sneller begon te verspreiden.

Penjamin: voorbeelden van kleurvarianten — blauw, zwart, paars, met een $100 bankbiljet op de achtergrond en het Canatura Wholesale-logo rechtsonder

Pen voor omhulling en signatuur

Penjamin™ zijn verdampers van Smyle Labs die:

  • dienen als krachtige, volwaardige verdampers,
  • hebben een discreet design — ze lijken op alledaagse voorwerpen, waarbij de cartridge verborgen zit,
  • hebben een dubbele functie — ze fungeren bijvoorbeeld ook als pen of sleutelhanger. 

Onder deze apparaten vind je verdampers die eruitzien als pennen, viltstiften, autosleutels, lippenbalsems of zelfs lightsabers.

Maar dat is nog niet alles. Smyle Labs heeft ook de Wandjamin geïntroduceerd, een reeks verdampers in de stijl van toverstokken, evenals een hele reeks andere gedurfde ontwerpen — van medische inhalatoren tot speelgoed.

Waarom het werkt

Smyle Labs heeft momenteel meer dan 300.000 volgers op Instagram, en hun meest bekeken video’s hebben tientallen miljoenen views en duizenden reacties. 

Op TikTok vind je meer dan 60.000 gebruikersposts onder #penjamin — terwijl er net iets meer dan 5.000 posts zijn onder #vapepen en net iets meer dan 200 onder #510battery.

Het succes van Smyle Labs illustreert perfect waar moderne klanten op reageren. De strategie van het bedrijf werkt op meerdere niveaus:

  1. De shockfactor: “Een verdamper die eruitziet en werkt als een pen? Wat is dat?” Het ongewone uiterlijk en de dubbele functie van de verdampers trekken aandacht en stimuleren delen.

  1. Reactie op de hedendaagse cultuur: Sommige Smyle Labs apparaten weerspiegelen actuele trends in de popcultuur, waardoor ze gemakkelijk geliefd worden bij fans.

  1. Opbouw van een community: Door gerichte marketing gericht op een jong publiek, zoals het gebruik van straattaal, Smyle Labs is erin geslaagd een hele gemeenschap rond zijn producten op te bouwen.

Smyle Labs producten: Wandjamin, Penjamin Marker, Smyle Labs Lip Balm; Canatura Wholesale-logo rechtsonder

Trends en veranderingen in het koopgedrag

1. Discretie

Met toenemende regelgeving en strengere regels groeit de interesse in discretie. Gebruikers zoeken steeds vaker naar kleinere, onopvallende apparaten die ze makkelijk kunnen meenemen en altijd en overal kunnen gebruiken, zonder onnodig aandacht te trekken. 

Grote, opvallende modellen maken geleidelijk plaats voor compacte, minimalistische oplossingen. Discretie wordt een van de belangrijkste factoren die aankoopbeslissingen beïnvloedt.

2. Vapen als lifestyle

Mensen zien vapen niet langer alleen als een alternatief voor roken, maar als een onderdeel van hun lifestyle. Ze zoeken daarom apparaten die deze stijl weerspiegelen. De verdamper wordt zo ook een modeaccessoire en onderdeel van iemands persoonlijke identiteit. 

Voor veel klanten is design daarom vaak belangrijker dan technische specificaties. Het gevoel van behoren tot een groep speelt ook een rol.

3. Technische specificaties zijn niet alles

Smyle Labs apparaten zijn volwaardige, goed gemaakte producten en bieden een reeks functies. Maar dat is niet de belangrijkste reden waarom er zo veel over wordt gepraat.

Er zijn veel technisch perfecte verdampers op de markt. Voor de eindklant zijn specifieke technische specificaties echter vaak niet doorslaggevend; ze zijn geïnteresseerd in het product als geheel – niet alleen in hoe het werkt, maar ook hoe het eruitziet en wat mensen erover zeggen.

Prestaties en technische specificaties zijn niet spannend. Als je wilt verkopen, moet je klanten meerwaarde bieden — of het nu gaat om een uniek design dat past bij de lifestyle van de klant en hun persoonlijkheid weerspiegelt, of een aansprekend verhaal waarmee ze zich kunnen identificeren.

4. Marketing op sociale media

Instagram en TikTok speelden een sleutelrol in het succes van Smyle Labs. Volgens gegevens van februari 2025 stelt elk platform merken in staat ongeveer een derde van alle internetgebruikers wereldwijd te bereiken!

De gegevens tonen ook aan dat de primaire gebruikersgroep op Instagram 18–24 jaar is — bijna een derde. Na Facebook is Instagram het populairste platform om producten te ontdekken en te kopen, met een aandeel van 20%. In de VS bladert bijna de helft van Generatie Z en meer dan een derde van de millennials elke maand actief op Instagram of koopt daar producten.

Op TikTok vormen gebruikers van 18–24 jaar ook de grootste groep, bijna 40%. Bijna 70% van de gebruikers ontdekt nieuwe producten op TikTok, 60% kijkt videoreviews en meer dan 50% volgt merkprofielen.

Het is dus duidelijk dat sociale media een belangrijke rol spelen bij aankoopbeslissingen, vooral onder jongere generaties. Mensen vertrouwen tegenwoordig eerder op een videoreview op Instagram of TikTok dan op een traditionele tv-reclame. Sociale media:

  • bouwen een gevoel van nabijheid en authenticiteit op en lijken daardoor betrouwbaarder dan traditionele marketing,
  • verkorten de tijd die nodig is om een aankoopbeslissing te nemen,
  • vergroten ze FOMO (fear of missing out), waardoor aankopen worden gestimuleerd.

Houd er echter rekening mee dat productpromotie de regels van het platform niet mag overtreden, en elke verkoper moet het verantwoord en ethisch uitvoeren.

Het is meestal niet toegestaan om direct rookaccessoires onder je eigen merk op sociale media aan te bieden, maar het is prima om eerlijke persoonlijke ervaringen te delen, vooral als ze informatieve of educatieve waarde hebben. Marketinginhoud moet geëtiketteerd zijn als bedoeld voor volwassenen.

Links: niet zo — grafiek- en TV-emojis; rechts: TikTok- en Instagram-pictogrammen, coole smiley, Penjamin, liniaal-emoji; rechtsonder: Canatura Wholesale-logo

Hoe verdampers verkopen in 2026?

De markt groeit, de concurrentie neemt toe en de regelgeving wordt strenger. In 2026 is het niet meer genoeg om alleen een goed product of een lage prijs te hebben. Als je wilt slagen, moet je begrijpen wat de klant eigenlijk koopt en waarom.

  1. Identificeer je doelgroep: Een van de grootste fouten is proberen iedereen te bedienen. Elke klantengroep lost een ander probleem op. Denk goed na over wie je target. Welk probleem probeert de klant op te lossen? Welke emotie wil hij uit de aankoop halen? 

  1. Bied iets extra’s: Als je product uitwisselbaar is met tientallen andere, concurreer je alleen op prijs. Wat succesvolle merken onderscheidt is niet alleen functionaliteit, maar meerwaarde. Dit kan bijvoorbeeld zijn:
    • uniek design
    • de emotie die het product oproept
    • limited en collectors-edities
    • een sterke community
    • het merkverhaal

  1. Verkoop niet alleen cijfers: Technische specificaties zijn belangrijk, maar bij aankoop winnen emoties vaak van rationaliteit. Je verkoopt eerder als je de klant laat zien wat ze eraan hebben en welke indruk ze maken bij aankoop. 

  1. Berg optimaal gebruik van sociale media: Tegenwoordig gebeurt de meeste aankopen op een mobiel toestel. Sociale media beïnvloeden het koopgedrag sterk, en als je erin slaagt je product creatief en authentiek te promoten, of zelfs een trend te starten, kunnen je verkopen met sprongen stijgen. 

Vergeet echter niet dat de vape-sector gevoelig is en dat je de regels van platforms moet volgen en ethische standaarden moet respecteren. Een kortstondig viraal moment is het niet waard om je merk op de lange termijn schade toe te brengen.

De belangrijkste verkooppunt is niet langer batterijcapaciteit, maar de emotie die het product kan oproepen. In een tijd waarin het productaanbod praktisch onbeperkt is en de markt oververzadigd raakt, is creativiteit cruciaal — des te meer nu er steeds meer door AI gegenereerde content verschijnt die geen innovatie brengt.

Breid je assortiment uit met vapes die zichzelf verkopen

Ben je geïnteresseerd in Smyle Labs verdampers? In dat geval hebben we goed nieuws — je kunt ze nu ook aan je assortiment toevoegen.

Probeer bijvoorbeeld:

  • Penjamin-pennen in een displaydoos van 5: iconisch multifunctioneel design, verkrijgbaar in 9 verschillende kleurvarianten. Heeft drie temperatuursstanden en is compatibel met 1g- en 0,5g-patronen.

  • Penjamin permanent markers in een displaydoos van 5: een verdamper en marker in één, in zwart en zilver, geschikt voor patronen tot 4 g.

  • Wandjamin: batterij in een magic-wand-design, met LED-verlichting en een schuifmechanisme, verkrijgbaar in zwart en bruin.

Mis de boot niet

Ondanks verscherpte regelgeving groeit de markt voor verdampers. Tegen 2026 wordt verwacht dat deze markt zal groeien van USD 32,7 miljard naar USD 38,9 miljard, een stijging van 18,9%. Deze groei wordt voornamelijk gedreven door veranderingen in consument lifestyles, de toegenomen populariteit van nicotine-alternatieven en een gunstig economisch klimaat.

Moderne klanten zijn niet alleen geïnteresseerd in vakmanschap en kwaliteit, maar vooral in design. Een verdamper wordt een onderdeel van iemands persoonlijke presentatie. Het opbouwen van een community en een verhaal is even belangrijk.

Discretie is niet langer alleen een concurrentievoordeel, maar een cruciale factor — door strengere regelgeving is er meer vraag naar apparaten die op het eerste gezicht niet op verdampers lijken en makkelijker mee te nemen zijn.

Sociale media beïnvloeden aankoopbeslissingen aanzienlijk — een positieve review van een echte gebruiker motiveert sneller tot kopen dan standaardreclame. Wel is het belangrijk rekening te houden met de regels van het platform. Goed uitgevoerde marketing op sociale media kan een grote invloed hebben op je verkoop, dus onderschat het niet.

FAQ

1. Zijn designerdampers slechts een trend, of hebben ze duurzame waarde?

Op het eerste gezicht kunnen deze eigenzinnige verdampers lijken op een kortstondige virale rage. De markt voor verdampers is vandaag de dag erg verzadigd en klanten kiezen producten niet meer uitsluitend op technische specificaties; in plaats daarvan beoordelen ze ze holistisch en kiezen ze producten die aansluiten bij hun persoonlijke identiteit. 

Smyle Labs heeft zijn strategie gebouwd niet alleen op design, maar ook op kwaliteit, een sterke identiteit en community. Hun verdampers zijn daarom geen speelgoed, maar volwaardige producten die inspelen op de behoeften van fans, en er zal dus vraag naar blijven bestaan na de eerste golf van succes.

2. Wie is de doelgroep van Smyle Labs?

Het bedrijf richt zich in de eerste plaats op emotie en community.  Het richt zich op:

  • lifestyle-georiënteerde gebruikers die originaliteit en uniciteit waarderen,
  • jonge volwassenen die resoneren met hedendaagse popcultuur, sociale media gebruiken en reageren op actuele trends.

Deze zijn ook populaire cadeaus.

Omgekeerd zullen deze apparaten waarschijnlijk minder aanspreken bij technisch ingestelde klanten en bij mensen die uitsluitend door prijs gemotiveerd zijn.

3. Kan een te grote focus op een jonger publiek een strategisch risico zijn?

Het targeten van jongere volwassen klanten is aantrekkelijk vanuit marketingoogpunt. Deze groep is actief op sociale media, reageert snel op trends en staat open voor experimenten.

Tegelijkertijd geldt echter:

  • door snel veranderende trends kan hun loyaliteit van korte duur zijn,
  • het targeten van jongeren met reclame kan in dit segment uitdagend zijn; je moet ervoor zorgen dat je geen kinderen target, wat zowel ethisch als juridisch problematisch zou zijn,
  • als een merk sterk verbonden blijft aan slechts één generatie en er niet in slaagt zich aan te passen naarmate die generatie ouder wordt, kan het geleidelijk een groeiplafond bereiken.

Te smal focussen op een jonger publiek kan het merk snelle groei opleveren, maar zonder een langetermijnstrategie en een bredere doelgroep bestaat het risico dat het even snel aan relevantie en stabiliteit verliest. 

Zorg er daarom voor dat je een merk opbouwt dat kan meegroeien met zijn klanten en ook andere marktsegmenten kan aanspreken.

4. Zijn Smyle Labs-producten eenmalige aankopen of herhaalaankopen?

Smyle Labs trekt niet alleen in één oogopslag de aandacht, maar door de nadruk op het opbouwen van een sterk merk en community is de kans op herhaalaankopen aanzienlijk groter. Wanneer een klant een product als onderdeel van zijn identiteit ziet, stapt hij minder snel over naar een concurrent. Omgekeerd, als de aankoop puur rationeel en prijsgericht is, is de loyaliteit minimaal.

5. Waar gaat de markt voor verdampers naartoe in de komende jaren?

De ontwikkeling van de markt zal waarschijnlijk door vier hoofdinvloeden worden bepaald

  • Regelgeving: Wetgeving rond vapen zal in de komende jaren waarschijnlijk nog strenger worden. Dit kan worden gezien als een complicatie of als een kans voor nieuwe innovatieve oplossingen.

  • Vraag naar discrete apparaten: Strengere regelgeving beïnvloedt ook eindgebruikers, die steeds vaker de voorkeur geven aan onopvallende apparaten die ze altijd en overal kunnen gebruiken.

  • Personalisatie: Gezien het huidige enorme aanbod van producten kiezen klanten eerder voor een product dat niet alleen aan technische eisen voldoet, maar ook bij hun persoonlijke stijl past.

  • Communitymarketing: Terwijl sociale media momenteel een uitstekende manier zijn om een groot publiek te bereiken, wordt verwacht dat marketing in de komende jaren zal verschuiven naar meer gesloten kanalen. Mensen worden overweldigd niet alleen door content die door gebruikers is gemaakt, maar nu ook door content die door AI en botaccounts is gegenereerd. 

Authenticiteit op sociale media vervaagt en veel mensen beperken hun gebruik van sociale media voor hun mentale welzijn.

Om succesvol te blijven verkopen in de komende jaren, kan het cruciaal zijn om een sterke community rond het merk op te bouwen en, naast sociale media, andere kanalen te overwegen zoals nieuwsbrieven of loyaliteitsprogramma’s.

6. Welke invloed kan de economische situatie hebben op de markt voor verdampers?

Economische onzekerheid heeft altijd een aanzienlijke invloed op het consumentengedrag. In periodes van economische vertraging of hogere inflatie zoeken klanten meestal naar betaalbaardere alternatieven. 

Dat betekent echter niet dat de vraag naar lifestyleproducten verdwijnt. Zelfs in tijden van economische krapte is er een segment klanten dat zichzelf iets extra’s gunt als persoonlijke beloning. De sleutel is:

  • een merk met een duidelijke identiteit opbouwen op de lange termijn,
  • producten in lagere prijsklassen aanbieden naast topproducten,
  • de waarde van het product duidelijk communiceren.

7. Verschilt de vraag tussen de VS en Europa? Hoe?

Op het eerste gezicht lijken trends globaal – sociale media verbinden publiek over continenten en een viraal product uit de VS kan binnen weken ook in Europa opduiken. Er zijn echter fundamentele verschillen tussen de Amerikaanse en Europese markten.

Europa VS
Regelgeving strenger minder streng
Cultuur meer divers; terwijl klanten in Oost-Europa vaak naar de prijs kijken, zijn klanten in Noord-Europa geïnteresseerd in de impact op de gezondheid grote nadruk op individualisme
De invloed van sociale media trends verspreiden zich trager door taalbarrières; regionaal gerichte marketing is zinvol significant, globaal

8. Kan online winkelen terugkeren naar fysieke winkels?

In het tijdperk van online winkelen lijkt het misschien dat fysieke retail aan betekenis verliest. Met de opkomst van artificiële intelligentie verandert er echter veel — klanten verliezen vertrouwen niet alleen in content op sociale media, maar in de online omgeving als geheel. Webshops zullen zeker niet aan belang inboeten, gezien de snelheid en het gemak van winkelen, maar de relevantie van fysieke winkels kan juist toenemen.

Klanten waarderen altijd de mogelijkheid een product fysiek te inspecteren, uit te proberen en advies van personeel te krijgen, vooral in een tijd waarin klantenservice vaak door chatbots wordt afgehandeld en het online aanbod wordt overspoeld met onjuiste of ongeverifieerde informatie. 

    

Auteur: Natálie Kubíčková

   

    

Foto: AI

"Alle informatie op deze website, evenals de informatie die via deze website wordt verstrekt, is uitsluitend bedoeld voor educatieve doeleinden. Geen van de hierin opgenomen informatie is bedoeld als vervanging van medische diagnose en dergelijke informatie mag niet worden beschouwd als medisch advies of aanbevolen behandeling. Deze website promoot, ondersteunt of bepleit niet het legale of illegale gebruik van verdovende middelen of psychotrope stoffen of het plegen van enige andere illegale activiteit. Raadpleeg onze Disclaimer voor meer informatie."

Aanbevolen producten10

%s ...
%s
%image %title %code %s
Trustpilot